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¿Democratizar las compras eco responsables con un enfoque made in France?
Picture Organic Clothing es una marca de equipamiento para actividades al aire libre: freeride, expedition, lifestyle creada en 2008 por 3 amigos en Clermont Ferrand apasionados por el snowboard, el freeride y otros deportes de tabla.
El punto de partida de Picture Organic Clothing es querer democratizar la compra ecológica responsable . Como en cualquier proyecto, existen limitaciones. Y para poder llegar al público en general, también es necesario poder ofrecer productos competitivos frente a la competencia.
Distribución de la marca Picture Organic Clothing en tiendas de ropa eco-responsable y webs especializadas
Picture Organic Clothing supo desde el principio ofrecer una alternativa a lo que la competencia ofrecía a sus clientes. La marca ha sabido diferenciarse de sus competidores contra los que se ha posicionado. La marca ha ido encontrando poco a poco su lugar en el panorama de los deportes al aire libre: integrando tiendas físicas: pequeños comerciantes y luego sitios web especializados.
Picture Organic Clothing, un nuevo actor en ropa ética y orgánica
Establecido en Francia y luego en el extranjero (hoy más del 50% de las ventas se realizan para la exportación). La marca ha apostado por su frescura (estilo, diseño, historia) y su posicionamiento medioambiental. Esto permitió "a las tiendas independientes renovar su oferta, y al mismo tiempo hacer crecer Imagen, con tasas de salida de nuestros productos cercanas al 100%".
Fabricación de ropa ecológica y ética
La historia de Picture es posible gracias a la producción en Turquía y China.
Como sabemos, la mano de obra es más barata en el continente asiático. Esto es en parte lo que permite a la marca alinearse con la competencia. Todo esto se hace respetando las reglas del "trabajo Fair Wear" que dice que trabajar en Asia no significa trabajo de niños de 5 años. Al contrario, las fábricas en las que fabrica Picture respetan las buenas condiciones laborales, la remuneración digna y garantizan la seguridad de sus empleados. Implementación de los 8 estándares Fair Wear.
Hacer una camiseta de algodón 100% orgánico: las alternativas
Producir ropa de algodón orgánico en Francia, ¿es posible?
Producir en Francia no es imposible. Alpinstore ya está trabajando con socios como Monnet, que tiene su propia fábrica. Picture Organic Clothing también desea fabricar en Francia. Los calentadores de cuello de la marca están fabricados en Ain (01). La materia prima: el poliéster proviene de Italia.
Fabricación de cubrecuellos en el taller de Cenyo en Chatillon en Michaille (01 - Ain - Francia)
El primer punto es repatriar la materia prima a Francia: el algodón orgánico no se encuentra en Francia. " Hilar, tejer, teñir y luego hacer el producto terminado se haría en Francia".
La camiseta ya no se compra 7 € sino entre 15 € y 20 € dependiendo de la calidad. Para luego venderlo entre 30 y 35 € sin IVA a tiendas, por un precio final de 70-75 € IVA incluido. Cambiamos por completo el corazón objetivo.
Por lo tanto, estamos lejos del ADN de Picture: democratizar los productos eco responsables para el público en general.
Una marca Eco responsable que fabrica en el otro lado del mundo
Alpinstore e Picture tienen el mismo problema: una estrategia de marca internacional. La fabricación en China cuando se vende a Japón es una preocupación menor. Pero fabricar en Francia cuando se vende en Japón es lo mismo en la otra dirección. En definitiva, siempre paquetes que recorran miles de kilómetros.
Lo ideal: fabricar en 3 fábricas repartidas por todo el planeta según estos clientes. Esto también divide los hits de producción por 3 y, por lo tanto, también aumenta el precio de venta de su camiseta para volver al ejemplo anterior.
Sin duda, Picture es una empresa bastante francesa, pero todavía está muy lejos de los volúmenes de las grandes marcas y esta estrategia actualmente no está adaptada.
Hoy en día, ¿qué justifica la elección responsable y ecológica de Picture?
- Materias primas responsables (algodón orgánico, poliéster reciclado, poliéster de origen biológico, materiales reacondicionados)
- Procesos de teñido que consumen menos energía y agua
- Un tratamiento repelente al agua sin productos químicos nocivos.
- Certificaciones que justifiquen los 3 primeros puntos
- Conocimiento completo de las cadenas de suministro, desde las materias primas hasta el producto terminado.
- Una relación histórica con nuestros proveedores y una mejora constante de las condiciones laborales en colaboración con la Fundación Fair Wear
- Transporte en barco para transportar los productos al lugar de almacenamiento, Picture no utiliza el avión.
- Envasado de productos plásticos de origen biológico y compostables industrialmente al final de su vida útil
Un cuestionamiento permanente por parte de los equipos con el fin de reducir el impacto del carbono y sensibilizar al público en general. Cada año aumenta la proporción de materiales reciclados en la ropa.
Este año, por ejemplo, fiel a estos valores en estos stands de animación durante los eventos (High Five ...) Picture venía con una máquina que transformaba botellas de plástico frente a tus ojos en un llavero con el que te podías ir. Un gran ejemplo de conciencia.
Fuentes: Picture Alpinstore training + Picture Artículo del sitio web de ropa orgánica
