Picture Organic Clothing: la cuestión del Made in France

¿Democratizar la compra Eco responsable en un enfoque hecho en Francia?

Picture Organic Clothing es una marca de equipamiento outdoor: freeride, expedición, estilo de vida creada en 2008 por 3 amigos en Clermont Ferrand apasionados por el snowboard, freeride y otros deportes de deslizamiento. Para completar tu equipo, descubre también nuestro equipo textil para deportes de montaña para disfrutar plenamente de tus actividades al aire libre.

El punto de partida de Picture Organic Clothing es querer democratizar la compra Eco responsable. Como en todo proyecto hay restricciones. Y para poder llegar al gran público también hay que ser capaz de ofrecer productos competitivos frente a la competencia.

Distribución de la marca Picture Organic Clothing en tiendas de ropa eco responsable y sitios web especializados

Picture Organic Clothing desde el principio ha propuesto una alternativa a lo que la competencia ofrecía a sus clientes. La marca ha sabido diferenciarse frente a sus competidores con los que se ha posicionado. La marca ha ido encontrando poco a poco su lugar en el panorama del deporte outdoor: integrando tiendas físicas: pequeños comerciantes y luego sitios web especializados seleccionados por su selección de material outdoor duradero.

Picture Organic Clothing un nuevo actor de la ropa ética y orgánica

Implantada en Francia y luego en el extranjero (hoy más del 50 % de las ventas se realizan en exportación). La marca ha apostado por su frescura (estilo, diseño, historia) y su posicionamiento ambiental. Esto ha permitido "a las tiendas independientes renovar su oferta, y crecer al mismo tiempo que Picture, con tasas de salida de nuestros productos cercanas al 100 %".

Fabricación de ropa Eco responsable y ética

La historia de Picture se hace posible gracias a una producción en Turquía y en China. Para los más atentos al origen de los productos, sepan que una parte de nuestra colección destaca artículos fabricados con materiales reciclados así como la compra de materiales naturales outdoor para limitar el impacto ambiental.

Como sabemos, la mano de obra es más barata en el continente asiático. Esto es en parte lo que permite a la marca alinearse con la competencia. Todo esto se hace respetando las reglas de "trabajo Fair Wear" que dice que trabajar en Asia no significa trabajo por niños de 5 años. Muy al contrario, las fábricas en las que Picture fabrica respetan buenas condiciones de trabajo, una remuneración adecuada y aseguran la seguridad de sus empleados. Aplicación de las 8 normas Fair Wear.

Fabricación de una camiseta 100 % algodón orgánico: las alternativas

¿Es posible producir una prenda de algodón orgánico en Francia?

Producir en Francia no es imposible. Alpinstore ya trabaja con socios como Monnet que tiene su propia fábrica. Picture Organic Clothing también desea fabricar en Francia. Los cuellos de la marca se fabrican en Ain (01). La materia prima: el poliéster proviene de Italia. Para aquellas que buscan un estilo afirmado, explora nuestra gama de atuendos de moda para mujeres.

Producción de los cuellos en el taller de Cenyo en Chatillon en Michaille (01 - Ain - Francia)

El primer punto es repatriar la materia prima a Francia: el algodón orgánico no se encuentra en Francia. "El hilado, el tejido, la tintura y luego la confección del producto terminado se harían luego en Francia". Para una elección más responsable, puedes apoyar la compra eco-responsable en comercio justo y contribuir a una moda diferente.

La camiseta ya no se compra a 7€ sino entre 15 y 20€ dependiendo de la calidad. Para luego venderla entre 30 y 35€ sin impuestos a las tiendas, es decir, un precio final de 70-75€ ttc. Cambiamos completamente el corazón del objetivo.

Por lo tanto, estamos lejos del ADN de Picture: democratizar los productos Eco responsables al gran público.

Una marca Eco responsable que fabrica al otro lado del mundo

Alpinstore y Picture tienen la misma problemática: una estrategia de marca internacional. Fabricar en China cuando se vende en Japón, esto plantea menos problemas. Pero fabricar en Francia cuando se vende en Japón, es el mismo problema en el otro sentido. En resumen, siempre hay paquetes que recorren miles de kilómetros.

Lo ideal: fabricar en 3 fábricas repartidas por todo el planeta según sus clientes. Esto también divide los costos de producción por 3 y, por lo tanto, también aumenta el precio de venta de tu camiseta para volver al ejemplo anterior.

Picture es ciertamente una bonita empresa francesa, pero aún está muy lejos de los volúmenes de grandes marcas y esta estrategia actualmente no es adecuada.

Hoy, ¿qué justifica la elección Eco responsable de Picture?