Italiassa syntynyt perheyritys:

Ensimmäistä kertaa vuonna 1928 ilmestynyt La Sportiva -brändi syntyi italialaisen Trentinon sydämessä, lähellä Dolomiitteja. Narciso Delladio , suutari, joka valmisti puisia puukenkiä ja nahkakenkiä metsänhakijoille ja viljelijöille laaksossa, ajatteli kääntyä vuosien varrella kenkiin vuorille. 50-luvulla poika Francesco, liittynyt perheyritykseen, päätti aloittaa hiihtokenkien valmistuksen ja kehittää täydellisen talvi- ja kesämalliston jatkaessaan vaelluskenkien innovaatioita.

La Sportiva kehitti ja valmisti 1980-luvulla kiipeilykilpailujen kehittyessä ja kenkien ilmeisen innovaatiotarpeen myötä uusia keltaisia tai purppuranvärisiä kiipeilykenkiä, joista tulisi menestyksen merkki. La Sportivan markkinajohtajaksi.

Myöhemmin tuotemerkki jatkoi kehitystään etenkin innovaatiokykynsä, mutta myös osaamisensa ansiosta. Pitämällä suuri osa kiipeilykenkien ja maastokenkien tuotannosta Italiassa (Nepalin alue) ja tuomalla markkinoille uusia tuotteita laskettelurinteeseen, lähestymiseen tai jopa viime aikoina polkujuoksussa.

La Sportiva on myös tietoinen ympäristönsuojelun tärkeydestä ja on Italian vuoristossa syntynyt Outdoor- tuotemerkki. Osana 1% maapallon hyväksi liikkeen, se lahjoittaa 1% liikevaihdostaan luonnonsuojelujärjestöt. Vuodesta 2012 lähtien se on ottanut käyttöön menettelyjä tekstiilituotantoketjun varmentamiseksi Bluesign® -yhtiön kansainvälisesti tunnustamien ja hyväksymien sosioekologisten kriteerien mukaisesti. Tämän Bluesign®- kollektiivin jäsen vuosina 2014/2015 esitteli ensimmäiset täysin sertifioidut tuotteet ja kehittyy edelleen tähän suuntaan. Lopuksi, kuten edellisessä artikkelissa kirjoitettiin ( La Sportiva, kestävä lähestymistapa, joka toimii ), hän loi Mythos-tossun, joka on valmistettu 95-prosenttisesti kierrätetyistä materiaaleista.

Vahvat yhteydet sen edustamaan urheiluun:

Historiallisesti ankkuroitu Italian vuorten sydämeen, brändi on vahvasti sidoksissa vuoriurheiluun. Aloitettuaan vuorisaappailla ja mullistanut sitten kiipeilymaailman kevyillä ja joustavilla kengillä, mikä avaa uuden horisontin kiipeilijöille.
Nykyään myös läsnä joukossa johtava hiihtäminen, vuorikiipeily ja käynnissä tuotteita olemalla läsnä useissa kilpailuissa sponsori tai edustaa sen urheilijat, se osoittaa vahvan kiinnityksen kaikille vuori käytäntöjä. .

Tämä vahva yhteys tuotemerkin ja edustamiensa urheilulajien välillä kulkee pääasiassa sen urheilijoiden ja suurlähettiläiden kautta. Heidän joukossaan on suuri nimi eri aloilla, kuten kiipeily, polkujuoksu ja laskettelurinteily. Esimerkiksi Adam Ondra, Alex Honnold tai Barbara Zangerl, joiden katsotaan olevan parhaita kiipeilijöitä, tai jopa "hippi" -juoksija Anton Kupricka muutamaksi.

Strange Heroes: la sportiva -sarja:


 Nämä urheilijat esittelevät tuotemerkin arvoja, kuten innovaatioita, kunnioitusta ja rakkautta leikkikenttää kohtaan tai jopa itsensä ylittämistä, verkkosarjan kautta, joka on saanut inspiraationsa kuuluisasta Netflix-sarjasta. "Stranger Things".

Strange Heroes -verkkosarja yhdistää erilaisia videoita ja suosittelut, jotka esittävät eri urheilijoiden motivaatiota ja intohimoa. Nämä videot osoittavat, mikä tekee Sportivan arvoista mutta antaa myös motivoivan ja nöyrän näkemyksen :

Anton Kupricka ja hänen elämänfilosofia täysin sidoksissa ulkotiloissa, hän kuvailee tämän videon että oleskelu lukittu loukkaantumisen takia tai eläviä asioita vain välttämättömiä ja että ainoa lisäarvo hänelle on se elää ulkona ja juosta vapaasti:

Adam Ondra puhuu meille siitä, miten voit ylittää rajasi vammoista huolimatta ja toimia mahdollisimman tehokkaasti, kun et ole välttämättä vahvin:

Lopuksi Michele Boscacci näyttää alppihiihtäjän heijastuksen ikuisesti etsittäessä lunta ja kuinka treenata talvikaudella. Hän osoittaa siten eri vuodenaikojen tärkeyden ja ilmaston vaikutuksen vuoristo-urheilulajeihin:

Nämä “Outot sankarit”, jotka ovat brändin urheilijoita ja suurlähettiläitä, osoittavat vahvoja yhteyksiä tuotemerkin vision, sen edustaman historiallisen kuvan välillä ja kannustavat kaikkia ylittämään itsensä tai kunnioittamaan ympäristöään voidakseen jatkaa elämäänsä. intohimo.

Löydä muut verkkosarjan videot: Strange Heroes la Sportiva