Une Entreprise Familiale née en Italie :

 

Apparu pour la première fois en 1928, la marque la Sportiva est née au cœur du Trentin italien, proche des Dolomites. Narciso Delladio, un cordonnier qui fabriquait des sabots en bois et des chaussures en cuir pour les bûcherons et agriculteurs de la vallée eu l’idée de se tourner aux fils des années vers des chaussures destinées à la montagne. Dans les années 50, le fils Francesco, ayant rejoint la société familiale, décida de lancer la fabrication de chaussures de ski et de développer une collection d’hiver et d’été complète tout continuant d’innover dans les chaussures de randonnée.

Au cours des années 80 et avec le développement des compétitions d’escalade et la nécessité déjà apparente d’innovation en termes de chaussons, la Sportiva se développe et fabrique de nouveaux chaussons d’escalade de couleur jaune ou violette qui deviendront la marque de succès de La Sportiva pour en faire le leader sur le marché.

Par la suite, la marque continue son développement notamment grâce à sa capacité d’innovation, mais également à son savoir-faire. En gardant une grande partie de leur production de chaussons d’escalade et de chaussures de montagne en Italie (la gamme Népal) et en lançant de nouveau produits de ski d’alpinisme, d’approche ou encore plus récemment en trail running.

Également conscient de l’importance de la préservation de l’environnement et en tant que marque Outdoor née dans les montagnes italiennes, La Sportiva est très largement engagée en ce sens. Faisant partie du mouvement 1 % for the Planet elle reverse 1 % de son chiffre d’affaire à des associations de protection de l’environnement. Également depuis 2012, elle a mis en place des procédures pour certifier la chaîne de production textile selon des critères socio-environnementaux internationalement reconnus et approuvés par Bluesign®. Membre de ce collectif Bluesign® elle introduit en 2014/2015 les premiers produits entièrement certifier et continue une évolution dans ce sens. Enfin comme écrit dans un article précèdent (La Sportiva, une approche durable qui marche) elle a créé le chausson Mythos étant composé à 95 % de matériaux recyclées.

 

Des liens forts avec les sports qu’elle représente :

 

Ancrée historiquement au cœur des montagnes italiennes, la marque est fortement liée aux sports de montagne, ayant commencé avec les chaussures de montagne puis révolutionnant le monde de l’escalade avec des chaussons léger et flexible ouvrant de nouveau horizon pour les grimpeurs.
Aujourd’hui également présente parmi le leader dans les produits de ski de randonnée, d’alpinisme et de mountain running en étant présente sur plusieurs compétitions en tant que sponsor ou représenter par ses athlètes elle démontre son fort attachements à toutes les pratiques de la montagne.

Ce lien fort entre la marque et les sports qu’elle représente passe principalement par ses athlètes et ambassadeurs. Parmi eux figure de grand nom des différentes disciplines que sont l’escalade, le trail running ou encore le ski d’alpinisme. Par exemple Adam Ondra, Alex Honnold ou Barbara Zangerl qui sont considérer comme les meilleurs grimpeurs actuels, ou encore le traileur « hippie » Anton Kupricka pour ne citer qu’eux.

  

Strange Heroes : la web serie la sportiva :


Les valeurs de la marque tel que l’innovation, le respect et l’amour du terrain de jeux ou encore le dépassement de soi sont mise en avant par ces athlètes au travers d’une web série inspiré dans sa construction par la célèbre série Netflix « Stranger Things ».

La Web série « Strange Heroes » regroupe différentes vidéos et témoignages montrant les motivations et passions des différents athlètes mis en avant. Ces vidéos montrent ce qui fait les valeurs de la Sportiva mais donne également une vision motivante et humble:

Anton Kupricka et sa philosophie de vie totalement reliée avec le milieu outdoor, il décrit dans cette vidéo que rester enfermer pour cause de blessure ou pour vivre sont des choses seulement nécessaire et que la seule valeur ajoutée pour lui est le fait de vivre en extérieur et de courir librement: 

Adam Ondra lui nous parle de comment dépasser ses limites malgré les blessures et agir de façon la plus efficace possible lorsque l'on est pas nécessairement le plus fort:

Enfin, Michele Boscacci Montre la réflexion d’un skieur alpin en recherche perpétuelle de neige et comment s'entraîner hors des périodes d'hiver. Il montre ainsi l'importance des différentes saisons et l'impact du climat sur les sports de montagne :

Ces « Strange Heroes » que sont les athlètes et ambassadeurs de la marque montre les liens fort entre la vision de la marque, ce qu’elle représente historiquement et encourage tout le monde à se dépasser ou encore respecter son environnement pour continuer à pouvoir vivre sa passion.

Pour retrouver les autres vidéos de la web série : Strange Heroes la Sportiva