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Démocratiser l'achat Eco responsable dans une démarche made in France?
Picture Organic Clothing est une marque d'équipement outdoor : freeride, expédition, lifestyle crée en 2008 par 3 copains à Clermont Ferrand passionnés de Snowboard, Freeride et autres sports de glisses.
Le point de départ de Picture Organic Clothing c'est de vouloir démocratiser l'achat Eco responsable. Comme dans tout projet il y a des contraintes. Et pour pour pouvoir toucher le grand public il faut aussi être capable de proposer des produits compétitifs face à la concurrence.
Distribution de la marque Picture Organic Clothing en boutique de vêtements éco responsable et sites Web spécialisés
Picture Organic Clothing a dès le départ su proposer une alternative à ce que la concurrence proposait à ses clients. La marque a su se différencier face à ses concurrents en face desquels elle s’est positionnée. La marque a petit à petit trouvé sa place dans le paysage du sport outdoor : en intégrant les magasins physiques : petits commerçants puis les sites web spécialisés.
Picture Organic Clothing un nouvel acteur du vêtement ethique et bio
Implanté en France puis à l’étranger (aujourd’hui plus de 50 % des ventes sont faites à l’export). La marque a misé sur sa fraicheur (style, design, histoire) et son positionnement environnemental. Ceci a permis "aux magasins indépendants de renouveler leur offre, et de croître en même temps Picture, avec des taux de sortie de nos produits proches de 100 %".
Fabrication de vêtements Eco responsable et éthique
L’histoire de Picture devient possible grâce à une production en Turquie et en Chine.
Comme nous le savons, la main d’œuvre est meilleur marché sur le continent asiatique. C’est en partie ce qui permet à la marque de s’aligner sur la concurrence. Tout cela se fait en respectant les règles de "travail Fair Wear" qui dit travail en Asie ne dit pas travail par des enfants de 5 ans. Bien au contraire les usines dans lesquels Picture fabrique respectent de bonnes conditions de travail, une rémunération convenable et assure la sécurité de ses salariés. Mise en application des 8 normes Fair Wear.
Fabrication d’un tee shirt 100 % coton bio : les alternatives
Produire un vêtement en coton bio en France, est-il possible ?
Produire en France n’est pas impossible. Alpinstore travaille déjà avec des partenaires comme Monnet qui a sa propre usine. Picture Organic Clothing souhaite fabriquer également en France. Les cache-cou de la marque sont fabriqués dans l’Ain (01). La matière première : le polyester provient d’Italie.
Production des caches cou dans l'atelier de Cenyo à Chatillon en Michaille (01 - Ain - France)
Le premier point est de rapatrier la matière première en France : le coton bio ne se trouve pas en France. "La filature, le tricotage, la teinture puis la confection du produit fini seraient ensuite fait en France".
Le Tee-shirt n'est plus acheté 7€ mais entre 15 et 20€ en fonction de la qualité. Pour ensuite le vendre entre 30 et 35€ hors taxes aux magasins soit un prix final de 70-75€ ttc. On change complètement de coeur de cible.
On est donc loin de l'ADN de Picture : démocratiser les produits Eco responsable au grand public.
Une marque Eco responsable qui fabrique à l'autre bout du monde
Alpinstore et Picture ont la même problématique : une stratégie de marque internationale. Fabriquer en Chine quand on vend au Japon, ceci pose moins de souci. Mais fabriquer en France quand on vend au Japon, c'est le même souci dans l'autre sens. Bref toujours des colis qui font des milliers de kilomètres.
L'idéal : fabriquer dans 3 usines répartit sur l'ensemble de la planète en fonction de ces clients. Cela divise aussi les coups de productions par 3 et donc augmente également le prix de vente de votre tee-shirt pour revenir à l'exemple ci dessus.
Picture est certe une jolie entreprise française mais est encore très loin des volumes de grosses marque et cette stratégie n'est actuellement pas adaptée.
Aujourd'hui qu'est ce qui justifie le choix Eco responsable de Picture?
- Des matières premières responsables (coton biologique, polyester recyclé, polyester bio-sourcé, matières reconditionnées)
- Des procédés de teinture moins consommateurs d’énergie et d’eau
- Un traitement déperlant sans produits chimiques nocifs
- Des certifications venant justifier les 3 premiers points
- Une connaissance totale des filières d’approvisionnements, des matières premières jusqu’au produit fini
- Une relation historique avec nos fournisseurs, et une constante amélioration des conditions de travail en collaboration avec Fair Wear Foundation
- Un transport en bateau pour acheminer les produits vers le lieu de stockage, Picture n'utilise pas l'avion.
- Un emballage des produits en plastique bio-sourcé et compostable industriellement en fin de vie
Une remise en cause permanente de la part des équipes afin de réduire l'impact carbone et de sensibiliser le grand public. Chaque année la part du recyclé dans les vêtements augmentent.
Cette année par exemple fidèle à ces valeurs sur ces stands d'animation lors d'évènements (High Five...) Picture venait avec une machine qui transformait sous vos yeux du plastique de bouteille en un porte clef avec lequel vous pouviez repartir avec. Un belle exemple de sensibilisation.
Sources : formation Picture Alpinstore + article website Picture Organic Clothing
