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Democratizzare gli acquisti eco responsabili in un approccio made in France?

Picture Organic Clothing è un marchio di attrezzature outdoor: freeride, expedition, lifestyle creato nel 2008 da 3 amici di Clermont Ferrand appassionati di snowboard, freeride e altri sport da tavola.

Il punto di partenza di Picture Organic Clothing è quello di voler democratizzare gli acquisti ecologici responsabili . Come in ogni progetto ci sono dei vincoli. E per poter raggiungere il grande pubblico, è anche necessario poter offrire prodotti competitivi contro la concorrenza.

Distribuzione del marchio Picture Organic Clothing in negozi di abbigliamento eco-responsabili e siti web specializzati

Picture Organic Clothing è stata in grado fin dall'inizio di offrire un'alternativa a ciò che la concorrenza stava offrendo ai suoi clienti. Il marchio ha saputo differenziarsi dai suoi concorrenti contro i quali si è posizionato. Il marchio ha gradualmente trovato il suo posto nel panorama dello sport outdoor: integrando negozi fisici: piccoli commercianti poi siti web specializzati.

Immaginate che Organic Clothing sia un nuovo attore nell'abbigliamento etico e biologico

Stabilita in Francia e poi all'estero (oggi oltre il 50% delle vendite è destinato all'esportazione). Il marchio ha scommesso sulla sua freschezza (stile, design, storia) e sul suo posizionamento ambientale. Questo ha permesso " ai negozi indipendenti di rinnovare la loro offerta, e allo stesso tempo crescere Picture, con tassi di uscita dei nostri prodotti prossimi al 100%".

Produzione di abbigliamento eco-responsabile ed etica

La storia dell'immagine diventa possibile grazie alla produzione in Turchia e Cina.

Come sappiamo, la manodopera costa meno nel continente asiatico. Questo è in parte ciò che consente al marchio di allinearsi alla concorrenza. Tutto questo viene fatto rispettando le regole del "Fair Wear work" che dice che lavorare in Asia non significa lavorare da bambini di 5 anni. Al contrario, gli stabilimenti in cui Picture produce rispettano buone condizioni di lavoro, una remunerazione dignitosa e garantiscono la sicurezza dei propri dipendenti. Implementazione degli 8 standard Fair Wear.

Realizzare una t-shirt in cotone biologico al 100%: le alternative

Questa t-shirt è attualmente prodotta in Turchia in una fabbrica partner dall'inizio dell'avventura nel 2008. Il cotone proviene da Soke, quindi la t-shirt viene prodotta a Izmir 150 chilometri più avanti. Notiamo che il circuito tra la produzione di cotone e la fabbrica è breve. Picture acquista € 7 per t-shirt dalla fabbrica in Turchia, venduta a € 12,5 (tasse escluse) a noi rivenditori e poi tra € 30 e € 33 IVA inclusa ai tuoi consumatori finali.
Questo premio ci consente come commerciante di vivere correttamente e Picture per essere in grado di sviluppare, innovare e perseguire le sue iniziative eco-responsabili. Come promemoria, un'azienda paga: affitti, buste paga, tasse, dogane, ricerca e sviluppo in Francia, logistica, costi operativi. Infine, nel calcolo è inclusa anche l'IVA al 20%.

Produrre abbigliamento in cotone biologico in Francia, è possibile?

Produrre in Francia non è impossibile. Alpinstore sta già lavorando con partner come Monnet che ha una propria fabbrica. Picture Organic Clothing desidera produrre anche in Francia. Gli scaldacollo del marchio sono realizzati in Ain (01). La materia prima: il poliestere arriva dall'Italia.

Produzione di copricollo nel laboratorio di Cenyo a Chatillon en Michaille (01 - Ain - Francia)

Il primo punto è rimpatriare la materia prima in Francia: il cotone biologico non si trova in Francia. "La filatura, la lavorazione a maglia, la tintura e poi la realizzazione del prodotto finito sarebbero state fatte in Francia".

La T-shirt non si acquista più a 7 € ma tra i 15 ei 20 € a seconda della qualità. Per poi rivenderlo tra i 30 ei 35 € tasse escluse ai negozi, per un prezzo finale di 70-75 € IVA inclusa. Cambiamo completamente il cuore di destinazione.

Siamo quindi lontani dal DNA di Picture: democratizzare i prodotti eco-responsabili al grande pubblico.

Un marchio Eco responsabile che produce dall'altra parte del mondo

Alpinstore e Picture hanno lo stesso problema: una strategia di marca internazionale. La produzione in Cina quando si vende in Giappone è meno preoccupante. Ma la produzione in Francia quando si vende in Giappone è la stessa preoccupazione nella direzione opposta. Insomma, sempre pacchi che coprono migliaia di chilometri.

L'ideale: produrre in 3 stabilimenti sparsi su tutto il pianeta secondo questi clienti. Questo divide anche i colpi di produzione per 3 e quindi aumenta anche il prezzo di vendita della tua t-shirt per tornare all'esempio sopra.

Picture è sicuramente una bella azienda francese ma è ancora molto lontana dai volumi dei grandi marchi e questa strategia al momento non è adeguata.

Cosa giustifica oggi la scelta eco-responsabile responsabile di Picture?

- Materie prime responsabili (cotone organico, poliestere riciclato, poliestere di origine biologica, materiali ricondizionati)

- Processi di tintura che consumano meno energia e acqua

- Un trattamento idrorepellente senza prodotti chimici nocivi

- Certificazioni che giustificano i primi 3 punti

- Conoscenza completa delle filiere, dalle materie prime al prodotto finito

- Un rapporto storico con i nostri fornitori e un costante miglioramento delle condizioni di lavoro in collaborazione con la Fair Wear Foundation

- Trasporto in barca per il trasporto dei prodotti al luogo di stoccaggio, Picture non utilizza l'aereo.

- Confezionamento di prodotti plastici di origine biologica e compostabili industrialmente a fine vita

Un interrogatorio permanente da parte dei team al fine di ridurre l'impatto del carbonio e sensibilizzare il pubblico in generale. Ogni anno la percentuale di materiali riciclati nell'abbigliamento aumenta.

Quest'anno, ad esempio, fedele a questi valori su questi stand di animazione durante gli eventi (Dammi il cinque ...) L' immagine è arrivata con una macchina che trasforma le bottiglie di plastica davanti ai tuoi occhi in un portachiavi con cui puoi partire. Un ottimo esempio di consapevolezza.

Fonti: formazione Picture Alpinstore + articolo del sito web Picture Organic Clothing