Picture Organic Clothing: la questione del Made in France

Democratizzare l'acquisto Eco responsabile in un processo made in France?

Picture Organic Clothing è un marchio di attrezzature outdoor: freeride, spedizione, lifestyle creato nel 2008 da 3 amici a Clermont Ferrand appassionati di snowboard, freeride e altri sport di scivolamento. Per completare il tuo equipaggiamento, scopri anche il nostro equipaggiamento tessile per sport di montagna per goderti appieno le tue attività all'aperto.

Il punto di partenza di Picture Organic Clothing è voler democratizzare l'acquisto Eco responsabile. Come in ogni progetto ci sono delle limitazioni. E per poter raggiungere il grande pubblico è necessario anche essere in grado di offrire prodotti competitivi rispetto alla concorrenza.

Distribuzione del marchio Picture Organic Clothing in negozi di abbigliamento eco responsabile e siti web specializzati

Picture Organic Clothing ha subito proposto un'alternativa a ciò che la concorrenza offriva ai suoi clienti. Il marchio è riuscito a differenziarsi dai suoi concorrenti nei confronti dei quali si è posizionato. Il marchio ha poco a poco trovato il suo posto nel panorama dello sport outdoor: integrando i negozi fisici: piccoli commercianti e poi i siti web specializzati selezionati per la loro selezione di materiale outdoor sostenibile.

Picture Organic Clothing un nuovo attore dell'abbigliamento etico e biologico

Presente in Francia e poi all'estero (oggi oltre il 50% delle vendite sono effettuate all'export). Il marchio ha puntato sulla sua freschezza (stile, design, storia) e sul suo posizionamento ambientale. Questo ha permesso "ai negozi indipendenti di rinnovare la loro offerta, e di crescere insieme a Picture, con tassi di uscita dei nostri prodotti vicini al 100 %".

Produzione di abbigliamento Eco responsabile ed etico

La storia di Picture diventa possibile grazie a una produzione in Turchia e in Cina. Per i più attenti all'origine dei prodotti, sappiate che una parte della nostra collezione mette in evidenza articoli realizzati con materiali riciclati e l'acquisto di materiali naturali outdoor per limitare l'impatto ambientale.

Come sappiamo, la manodopera è più economica nel continente asiatico. Questo è in parte ciò che consente al marchio di allinearsi con la concorrenza. Tutto ciò avviene nel rispetto delle regole di "Fair Wear" che dice che lavorare in Asia non significa lavorare con bambini di 5 anni. Al contrario, le fabbriche in cui Picture produce rispettano buone condizioni di lavoro, una retribuzione adeguata e garantiscono la sicurezza dei propri dipendenti. Applicazione delle 8 norme Fair Wear.

Produzione di una maglietta 100 % cotone biologico: le alternative

È possibile produrre un abbigliamento in cotone biologico in Francia?

Produrre in Francia non è impossibile. Alpinstore lavora già con partner come Monnet che ha la propria fabbrica. Picture Organic Clothing desidera anche produrre in Francia. I cache-col del marchio sono prodotti nell'Ain (01). La materia prima: il poliestere proviene dall'Italia. Per chi cerca uno stile affermato, esplora la nostra gamma di outfit alla moda donna.

Produzione dei cache-col nell'atelier di Cenyo a Chatillon in Michaille (01 - Ain - Francia)

Il primo punto è riportare la materia prima in Francia: il cotone biologico non si trova in Francia. "La filatura, il tessitura, la tintura e poi la confezione del prodotto finito sarebbero poi fatte in Francia". Per una scelta più responsabile, puoi sostenere l'acquisto eco-responsabile in commercio equo e contribuire a una moda diversa.

La maglietta non è più acquistata a 7€ ma tra 15 e 20€ a seconda della qualità. Per poi venderla tra 30 e 35€ escluse tasse ai negozi, quindi un prezzo finale di 70-75€ ttc. Cambiamo completamente il nostro target.

Siamo quindi lontani dall'ADN di Picture: democratizzare i prodotti Eco responsabili per il grande pubblico.

Un marchio Eco responsabile che produce dall'altra parte del mondo

Alpinstore e Picture hanno la stessa problematica: una strategia di marchio internazionale. Produrre in Cina quando si vende in Giappone, questo pone meno problemi. Ma produrre in Francia quando si vende in Giappone, è lo stesso problema al contrario. Insomma, sempre pacchi che fanno migliaia di chilometri.

L'ideale: produrre in 3 fabbriche distribuite in tutto il pianeta in base ai propri clienti. Questo divide anche i costi di produzione per 3 e quindi aumenta anche il prezzo di vendita della tua maglietta per tornare all'esempio di sopra.

Picture è certo una bella azienda francese ma è ancora molto lontana dai volumi di grandi marchi e questa strategia attualmente non è adeguata.

Oggi cosa giustifica la scelta Eco responsabile di Picture?