Et familieselskap født i Italia:

Viste seg for første gang i 1928, ble La Sportiva-merket født i hjertet av italienske Trentino, nær Dolomittene. Narciso Delladio , en skomaker som laget tresko og lærsko til tømmerhogger og bønder i dalen, hadde ideen om å vende seg gjennom årene til sko til fjellet. På 50-tallet bestemte sønnen Francesco seg for å starte produksjonen av skistøvler og utvikle en komplett vinter- og sommerkolleksjon, mens han fortsatte å fornye seg i tursko.

I løpet av 1980-tallet og med utviklingen av klatrekonkurranser og det allerede tilsynelatende behovet for innovasjon når det gjelder sko, utviklet og produserte La Sportiva nye klatresko i gul eller lilla farge som ville bli et suksessmerke. av La Sportiva for å gjøre det til markedsleder.

Deretter fortsatte merkevaren sin utvikling, spesielt takket være sin kapasitet for innovasjon, men også til sin kunnskap. Ved å beholde en stor del av sin produksjon av klatresko og fjellstøvler i Italia (Nepal-serien) og ved å lansere nye produkter for ski-fjellklatring, innflyging eller enda mer nylig i løypekjøring.

La Sportiva er også klar over viktigheten av å bevare miljøet og som et utendørs merkevare født i de italienske fjellene, er veldig forpliktet til dette. Som en del av den 1% for Planet bevegelse, donerer den 1% av omsetningen til miljøvern assosiasjoner. Siden 2012 har det også satt i verk prosedyrer for å sertifisere tekstilproduksjonskjeden i henhold til sosio-miljøkriterier som er internasjonalt anerkjent og godkjent av Bluesign®. Medlem av dette Bluesign®- kollektivet, i 2014/2015, introduserte hun de første fullt sertifiserte produktene og fortsetter å utvikle seg i denne retningen. Til slutt, som skrevet i en forrige artikkel ( La Sportiva, en bærekraftig tilnærming som fungerer ), skapte hun Mythos-tøffelen laget av 95% resirkulerte materialer.

Sterke koblinger med sporten den representerer:

Historisk forankret i hjertet av de italienske fjellene, er merket sterkt knyttet til fjellsport, etter å ha startet med fjellstøvler og deretter revolusjonert klatreverdenen med lette og fleksible sko som åpner en ny horisont for klatrere.
I dag også til stede blant de ledende i skiturer, fjellklatring og fjell kjører produkter ved å være til stede i flere konkurranser som sponsor eller representert ved sine utøvere, viser det sin sterke tilknytning til alle fjell praksis. .

Denne sterke koblingen mellom merkevaren og sporten den representerer, går hovedsakelig gjennom idrettsutøvere og ambassadører. Blant dem er et stort navn i de ulike fagområdene som klatring, løypekjøring og ski-fjellklatring. For eksempel Adam Ondra, Alex Honnold eller Barbara Zangerl som regnes som de beste klatrerne, eller til og med “hippie” løper Anton Kupricka for å nevne noen.

Strange Heroes: la sportiva webserie:


 Merkets verdier som innovasjon, respekt og kjærlighet til lekeplassen eller til og med å overgå seg selv blir fremmet av disse idrettsutøverne gjennom en webserie inspirert i konstruksjonen av den berømte Netflix-serien. "Stranger Things".

" Strange Heroes " -serien samler forskjellige videoer og attester som viser motivasjonene og lidenskapene til de forskjellige idrettsutøvere som er fremhevet. Disse videoene viser hva som gjør verdiene til Sportiva, men gir også en motiverende og ydmyk visjon :

Anton Kupricka og hans livsfilosofi som er helt knyttet til utemiljøet , beskriver han i denne videoen at å holde seg låst på grunn av skade eller å leve er ting som bare er nødvendig, og at den eneste merverdien for ham er det å leve utendørs og å løpe fritt:

Adam Ondra snakker med oss om hvordan du kan gå utover grensene dine til tross for skader og handle så effektivt som mulig når du ikke nødvendigvis er den sterkeste:

Til slutt viser Michele Boscacci refleksjonen fra en alpint skiløper i evig jakt etter snø og hvordan man kan trene utenfor vinterperioder. Han viser dermed viktigheten av de forskjellige årstidene og innvirkningen av klimaet på fjellsport:

Disse “Strange Heroes” som er idrettsutøvere og ambassadører for merkevaren viser de sterke koblingene mellom visjonen til merket, hva det representerer historisk, og oppfordrer alle til å overgå seg selv eller å respektere sitt miljø for å fortsette å kunne leve livet sitt. lidenskap.

For å finne de andre videoene i webserien: Strange Heroes la Sportiva