Et familieeid selskap født i Italia:

Første gang dukket opp i 1928, merket La Sportiva ble født i hjertet av den italienske Trentino, nær Dolomittene. Narciso Delladio, en skomaker som laget tresko og lær sko for tømmerhuggere og bønder i dalen, fikk ideen om å vende seg mot fjellsko over årene. På 50-tallet bestemte sønnen Francesco, som hadde sluttet seg til familiebedriften, seg for å starte produksjon av skistøvler og utvikle en komplett vinter- og sommersamling, samtidig som han fortsatte å innovere innen tursko.

I løpet av 80-tallet, med utviklingen av klatrekonkurranser og det allerede åpenbare behovet for innovasjon når det gjelder klatresko, utviklet La Sportiva seg og laget nye klatresko i gult eller lilla som skulle bli La Sportivas suksessmerke og gjøre dem til ledere på markedet.

Senere fortsetter merket sin utvikling, spesielt takket være sin innovasjonskapasitet, men også på grunn av sitt håndverk. Ved å beholde en stor del av produksjonen av klatresko og fjellsko i Italia (Nepal-serien) og ved å lansere nye produkter for alpinisme, tilnærming og mer nylig innen terrengløping.

Også bevisst på viktigheten av miljøvern og som et Outdoor merke født i de italienske fjellene, er La Sportiva sterkt engasjert i denne retningen. Som en del av bevegelsen 1 % for the Planet gir de 1 % av omsetningen sin til miljøvernsorganisasjoner. Siden 2012 har de også implementert prosedyrer for å sertifisere tekstilproduksjonskjeden i henhold til internasjonalt anerkjente og godkjente sosio-miljømessige kriterier fra Bluesign®. Som medlem av dette kollektivet Bluesign® introduserte de i 2014/2015 de første fullt sertifiserte produktene og fortsetter en utvikling i denne retningen. Til slutt, som skrevet i en tidligere artikkel (La Sportiva, en bærekraftig tilnærming som fungerer) har de laget Mythos-skoen som er laget av 95 % resirkulerte materialer.

Sterke bånd med sportene de representerer:

Historisk forankret i hjertet av de italienske fjellene, er merket sterkt knyttet til fjellsport, som begynte med fjellsko og deretter revolusjonerte klatreverdenen med lette og fleksible klatresko som åpnet nye horisonter for klatrere.
I dag er de også blant lederne innen produkter for randonee, alpinisme og mountain running, og er til stede på flere konkurranser som sponsor eller representert av sine utøvere, noe som viser deres sterke tilknytning til alle fjellsportene.

Denne sterke forbindelsen mellom merket og sportene de representerer går hovedsakelig gjennom sine utøvere og ambassadører. Blant dem finner vi store navn fra forskjellige disipliner som klatring, terrengløping og alpinisme. For eksempel Adam Ondra, Alex Honnold eller Barbara Zangerl, som anses for å være de beste klatrerne i dag, eller terrengløperen «hippie» Anton Kupricka for å nevne noen.

Strange Heroes: webserien til La Sportiva:


Verdiene til merket, som innovasjon, respekt og kjærlighet til lekeplassen, samt det å overvinne seg selv, blir fremhevet av disse utøverne gjennom en webserie inspirert av den berømte Netflix-serien «Stranger Things».

Webserien «Strange Heroes» samler forskjellige videoer og vitnesbyrd som viser motivasjonene og lidenskapene til de ulike utøverne som blir fremhevet. Disse videoene viser hva som utgjør verdiene til Sportiva, men gir også en motiverende og ydmyk visjon:

Anton Kupricka og hans livsfilosofi, som er helt knyttet til outdoor-miljøet, beskriver i denne videoen at det å være innestengt på grunn av skade eller for å leve er bare nødvendige ting, og at den eneste merverdien for ham er å leve utendørs og løpe fritt:

Adam Ondra snakker om hvordan man kan overvinne sine grenser til tross for skader og handle på den mest effektive måten når man ikke nødvendigvis er den sterkeste:

Til slutt viser Michele Boscacci refleksjonen til en alpinist som alltid er på jakt etter snø og hvordan man trener utenom vintersesongen. Han viser dermed viktigheten av de forskjellige årstidene og klimaets innvirkning på fjellsportene:

Disse «Strange Heroes» som er utøverne og ambassadørene til merket, viser det sterke båndet mellom merkets visjon, hva det historisk representerer, og oppfordrer alle til å overvinne seg selv eller respektere miljøet for å fortsette å kunne leve sin lidenskap.

For å finne de andre videoene fra webserien: Strange Heroes La Sportiva