Ein Familienunternehmen, das in Italien geboren wurde:

Erstmals 1928 gegründet, ist die Marke La Sportiva im Herzen des italienischen Trentino, nahe den Dolomiten, entstanden. Narciso Delladio, ein Schuhmacher, der Holzschuhe und Lederschuhe für die Holzfäller und Landwirte des Tals herstellte, hatte die Idee, sich im Laufe der Jahre auf Bergschuhe zu konzentrieren. In den 50er Jahren beschloss der Sohn Francesco, der dem Familienunternehmen beigetreten war, mit der Herstellung von Skischuhen zu beginnen und eine komplette Winter- und Sommerkollektion zu entwickeln, während er weiterhin in Wanderschuhe innovierte.

In den 80er Jahren, mit der Entwicklung von Kletterwettbewerben und dem bereits offensichtlichen Bedarf an Innovation in Bezug auf Kletterschuhe, entwickelte sich La Sportiva weiter und stellte neue Kletterschuhe in Gelb oder Violett her, die zum Markenzeichen von La Sportiva wurden und sie zum Marktführer machten.

Die Marke entwickelt sich weiter, insbesondere dank ihrer Innovationsfähigkeit, aber auch ihres Know-hows. Sie hält einen großen Teil ihrer Produktion von Kletterschuhen und Bergschuhen in Italien (die Nepal-Serie) und bringt neue Produkte für Skitouren, Annäherung oder auch ganz neu im Trailrunning auf den Markt.

Auch ist sie sich der Bedeutung des Umweltschutzes bewusst und als Outdoor-Marke, die in den italienischen Bergen geboren wurde, engagiert sich La Sportiva in diesem Sinne stark. Als Teil der Bewegung 1 % for the Planet spendet sie 1 % ihres Umsatzes an Umweltschutzorganisationen. Seit 2012 hat sie Verfahren zur Zertifizierung der Textilproduktion gemäß international anerkannten und von Bluesign® genehmigten sozial- und umweltverträglichen Kriterien eingeführt. Als Mitglied dieses Bluesign®-Kollektivs führte sie 2014/2015 die ersten vollständig zertifizierten Produkte ein und setzt diese Entwicklung fort. Schließlich, wie in einem früheren Artikel beschrieben (La Sportiva, ein nachhaltiger Ansatz, der funktioniert), hat sie den Mythos-Schuh geschaffen, der zu 95 % aus recycelten Materialien besteht.

Starke Verbindungen zu den Sportarten, die sie repräsentiert:

Historisch im Herzen der italienischen Berge verankert, ist die Marke stark mit Bergsportarten verbunden, beginnend mit Bergschuhen und revolutionierend die Welt des Kletterns mit leichten und flexiblen Kletterschuhen, die neue Horizonte für Kletterer eröffnen.
Heute ist sie auch unter den führenden Anbietern von Produkten für Skitouren, Alpinismus und Mountain Running präsent und zeigt durch ihre Sponsoren und Athleten, die an verschiedenen Wettbewerben teilnehmen, ihre starke Bindung an alle Bergsportarten.

Diese starke Verbindung zwischen der Marke und den Sportarten, die sie repräsentiert, erfolgt hauptsächlich durch ihre Athleten und Botschafter. Zu ihnen gehören große Namen aus verschiedenen Disziplinen wie Klettern, Trailrunning oder Skitouren. Zum Beispiel Adam Ondra, Alex Honnold oder Barbara Zangerl, die als die besten Kletterer der Gegenwart gelten, oder der Trailrunner „Hippie“ Anton Kupricka, um nur einige zu nennen.

Strange Heroes: die Webserie von La Sportiva:


Die Werte der Marke wie Innovation, Respekt und Liebe zum Spielplatz oder auch Selbstüberwindung werden von diesen Athleten in einer Webserie hervorgehoben, die in ihrer Konstruktion von der berühmten Netflix-Serie „Stranger Things“ inspiriert ist.

Die Webserie „Strange Heroes“ umfasst verschiedene Videos und Zeugnisse, die die Motivationen und Leidenschaften der verschiedenen hervorgehobenen Athleten zeigen. Diese Videos zeigen, was die Werte von Sportiva ausmacht, geben aber auch eine motivierende und bescheidene Sichtweise:

Anton Kupricka und seine Lebensphilosophie, die eng mit der Outdoor-Welt verbunden ist, beschreibt in diesem Video, dass es nur notwendig ist, wegen Verletzungen oder zum Leben eingesperrt zu sein, und dass der einzige Mehrwert für ihn darin besteht, draußen zu leben und frei zu laufen:

Adam Ondra spricht darüber, wie man seine Grenzen trotz Verletzungen überschreitet und so effektiv wie möglich handelt, auch wenn man nicht unbedingt der Stärkste ist:

Schließlich zeigt Michele Boscacci die Überlegungen eines Alpinisten, der ständig auf der Suche nach Schnee ist und wie man sich außerhalb der Wintersaison trainiert. Er zeigt damit die Bedeutung der verschiedenen Jahreszeiten und den Einfluss des Klimas auf die Bergsportarten:

Diese „Strange Heroes“, die Athleten und Botschafter der Marke sind, zeigen die starken Verbindungen zwischen der Vision der Marke, was sie historisch repräsentiert, und ermutigen alle, sich zu überwinden oder ihre Umwelt zu respektieren, um weiterhin ihre Leidenschaft leben zu können.

Um die anderen Videos der Webserie zu finden: Strange Heroes La Sportiva