Una Empresa Familiar nacida en Italia :

Aparecida por primera vez en 1928, la marca La Sportiva nació en el corazón del Trentino italiano, cerca de los Dolomitas. Narciso Delladio, un zapatero que fabricaba zuecos de madera y zapatos de cuero para los leñadores y agricultores del valle, tuvo la idea de, a lo largo de los años, orientarse hacia zapatos destinados a la montaña. En los años 50, su hijo Francesco, que se unió a la empresa familiar, decidió lanzar la fabricación de zapatos de esquí y desarrollar una colección completa de invierno y verano, continuando a innovar en los zapatos de senderismo.

A lo largo de los años 80 y con el desarrollo de las competiciones de escalada y la necesidad ya evidente de innovación en términos de zapatillas, La Sportiva se desarrolla y fabrica nuevos zapatos de escalada de color amarillo o violeta que se convertirán en la marca de éxito de La Sportiva, convirtiéndola en líder en el mercado.

A continuación, la marca continúa su desarrollo gracias a su capacidad de innovación, pero también a su saber hacer. Manteniendo una gran parte de su producción de zapatos de escalada y zapatos de montaña en Italia (la gama Nepal) y lanzando nuevos productos de esquí de montaña, de aproximación o más recientemente en trail running.

También consciente de la importancia de la preservación del medio ambiente y como marca Outdoor nacida en las montañas italianas, La Sportiva está muy comprometida en este sentido. Formando parte del movimiento 1 % for the Planet, destina el 1 % de su cifra de negocio a asociaciones de protección del medio ambiente. También desde 2012, ha implementado procedimientos para certificar la cadena de producción textil según criterios socioambientales internacionalmente reconocidos y aprobados por Bluesign®. Miembro de este colectivo Bluesign®, introduce en 2014/2015 los primeros productos completamente certificados y continúa una evolución en este sentido. Finalmente, como se escribió en un artículo anterior (La Sportiva, un enfoque sostenible que funciona), ha creado el zapato Mythos compuesto en un 95 % de materiales reciclados.

Vínculos fuertes con los deportes que representa :

Anclada históricamente en el corazón de las montañas italianas, la marca está fuertemente ligada a los deportes de montaña, habiendo comenzado con los zapatos de montaña y revolucionando el mundo de la escalada con zapatos ligeros y flexibles que abren nuevos horizontes para los escaladores.
Hoy también presente entre los líderes en productos de esquí de travesía, de alpinismo y de mountain running, al estar presente en varias competiciones como patrocinador o representada por sus atletas, demuestra su fuerte apego a todas las prácticas de la montaña.

Este fuerte vínculo entre la marca y los deportes que representa pasa principalmente por sus atletas y embajadores. Entre ellos se encuentran grandes nombres de las diferentes disciplinas como la escalada, el trail running o el esquí de alpinismo. Por ejemplo, Adam Ondra, Alex Honnold o Barbara Zangerl, que son considerados los mejores escaladores actuales, o el corredor de montaña « hippie » Anton Kupricka, por nombrar solo algunos.

Strange Heroes : la serie web de La Sportiva :


Los valores de la marca, como la innovación, el respeto y el amor por el terreno de juego, así como el superarse a uno mismo, son destacados por estos atletas a través de una serie web inspirada en su construcción por la famosa serie de Netflix « Stranger Things ».

La serie web « Strange Heroes » reúne diferentes videos y testimonios que muestran las motivaciones y pasiones de los diferentes atletas destacados. Estos videos muestran lo que hacen los valores de La Sportiva, pero también dan una visión motivadora y humilde:

Anton Kupricka y su filosofía de vida totalmente relacionada con el medio outdoor, describe en este video que quedarse encerrado por causa de una lesión o por vivir son cosas solo necesarias y que el único valor añadido para él es el hecho de vivir al aire libre y correr libremente:

Adam Ondra nos habla de cómo superar sus límites a pesar de las lesiones y actuar de la manera más eficaz posible cuando no necesariamente se es el más fuerte:

Finalmente, Michele Boscacci muestra la reflexión de un esquiador alpino en búsqueda perpetua de nieve y cómo entrenar fuera de las temporadas de invierno. Así muestra la importancia de las diferentes estaciones y el impacto del clima en los deportes de montaña :

Estos « Strange Heroes » que son los atletas y embajadores de la marca muestran los fuertes lazos entre la visión de la marca, lo que representa históricamente y animan a todos a superarse o a respetar su entorno para poder seguir viviendo su pasión.

Para encontrar los otros videos de la serie web : Strange Heroes La Sportiva