Un'azienda familiare nata in Italia :

Apparsa per la prima volta nel 1928, la marca La Sportiva è nata nel cuore del Trentino italiano, vicino alle Dolomiti. Narciso Delladio, un calzolaio che fabbricava zoccoli di legno e scarpe di cuoio per i boscaioli e agricoltori della valle, ebbe l'idea di orientarsi nel corso degli anni verso scarpe destinate alla montagna. Negli anni '50, il figlio Francesco, entrato nell'azienda di famiglia, decise di avviare la produzione di scarpe da sci e sviluppare una collezione invernale ed estiva completa continuando a innovare nelle scarpe da trekking.

Negli anni '80, con lo sviluppo delle competizioni di arrampicata e la necessità già evidente di innovazione in termini di scarpette, La Sportiva si sviluppa e produce nuove scarpette da arrampicata di colore giallo o viola che diventeranno il marchio di successo di La Sportiva rendendola leader nel mercato.

Successivamente, il marchio continua il suo sviluppo grazie alla sua capacità di innovazione, ma anche alla sua esperienza. Mantenendo gran parte della loro produzione di scarpette da arrampicata e scarpe da montagna in Italia (la gamma Nepal) e lanciando nuovi prodotti per lo sci alpinismo, per l'approccio e più recentemente per il trail running.

Consapevole anche dell'importanza della preservazione dell'ambiente e come marchio Outdoor nato nelle montagne italiane, La Sportiva è molto impegnata in questo senso. Facendo parte del movimento 1 % for the Planet, devolve l'1 % del suo fatturato a associazioni di protezione dell'ambiente. Inoltre, dal 2012, ha implementato procedure per certificare la catena di produzione tessile secondo criteri socio-ambientali riconosciuti a livello internazionale e approvati da Bluesign®. Membro di questo collettivo Bluesign®, ha introdotto nel 2014/2015 i primi prodotti interamente certificati e continua un'evoluzione in questo senso. Infine, come scritto in un articolo precedente (La Sportiva, un approccio sostenibile che funziona), ha creato la scarpetta Mythos composta per il 95 % da materiali riciclati.

Legami forti con gli sport che rappresenta :

Storicamente ancorata nel cuore delle montagne italiane, la marca è fortemente legata agli sport di montagna, avendo iniziato con le scarpe da montagna e poi rivoluzionando il mondo dell'arrampicata con scarpette leggere e flessibili che aprono nuovi orizzonti per gli arrampicatori.
Oggi è anche presente tra i leader nei prodotti per lo sci alpinismo, per il mountain running e per il trail running, essendo presente in diverse competizioni come sponsor o rappresentata dai suoi atleti, dimostra il suo forte attaccamento a tutte le pratiche della montagna.

Questo forte legame tra il marchio e gli sport che rappresenta passa principalmente attraverso i suoi atleti e ambasciatori. Tra di loro ci sono grandi nomi delle diverse discipline come l'arrampicata, il trail running o lo sci alpinismo. Ad esempio, Adam Ondra, Alex Honnold o Barbara Zangerl, considerati i migliori arrampicatori attuali, o ancora il trail runner « hippie » Anton Kupricka per citarne alcuni.

Strange Heroes : la web serie La Sportiva :


I valori del marchio come l'innovazione, il rispetto e l'amore per il campo da gioco o ancora il superamento di sé sono messi in evidenza da questi atleti attraverso una web serie ispirata nella sua costruzione dalla celebre serie Netflix « Stranger Things ».

La web serie « Strange Heroes » raccoglie diverse video e testimonianze che mostrano le motivazioni e le passioni dei diversi atleti messi in evidenza. Questi video mostrano ciò che rappresenta i valori di Sportiva ma danno anche una visione motivante e umile:

Anton Kupricka e la sua filosofia di vita totalmente legata all'ambiente outdoor, descrive in questo video che rimanere chiuso a causa di infortuni o per vivere sono cose solo necessarie e che il solo valore aggiunto per lui è il fatto di vivere all'aperto e correre liberamente:

Adam Ondra ci parla di come superare i propri limiti nonostante gli infortuni e agire nel modo più efficace possibile quando non si è necessariamente il più forte:

Infine, Michele Boscacci mostra la riflessione di uno sciatore alpino in continua ricerca di neve e come allenarsi al di fuori dei periodi invernali. Mostra così l'importanza delle diverse stagioni e l'impatto del clima sugli sport di montagna :

Questi « Strange Heroes » che sono gli atleti e ambasciatori del marchio mostrano i forti legami tra la visione del marchio, ciò che rappresenta storicamente e incoraggiano tutti a superarsi o a rispettare il proprio ambiente per continuare a vivere la propria passione.

Per ritrovare gli altri video della web serie : Strange Heroes La Sportiva