Een Familiebedrijf geboren in Italië :

Voor het eerst verschenen in 1928, het merk La Sportiva is geboren in het hart van het Italiaanse Trentino, dichtbij de Dolomieten. Narciso Delladio, een schoenmaker die houten klompen en leren schoenen maakte voor de houthakkers en boeren van de vallei, had het idee om in de loop der jaren schoenen voor de bergen te maken. In de jaren '50 besloot de zoon Francesco, die zich bij het familiebedrijf had gevoegd, de productie van skischoenen te lanceren en een complete winter- en zomercollectie te ontwikkelen, terwijl hij bleef innoveren in wandelschoenen.

In de jaren '80, met de ontwikkeling van klimcompetities en de al duidelijk aanwezige noodzaak tot innovatie op het gebied van klimschoenen, ontwikkelt La Sportiva nieuwe klimschoenen in geel of paars die het succesmerk van La Sportiva zullen worden en het tot marktleider maken.

Vervolgens blijft het merk zich ontwikkelen, onder andere dankzij zijn innovatief vermogen, maar ook door zijn knowhow. Door een groot deel van hun productie van klimschoenen en bergschoenen in Italië te houden (de Nepal-lijn) en nieuwe producten voor alpineskiën, benaderingen en meer recentelijk trailrunning te lanceren.

Ook bewust van het belang van milieubehoud en als Outdoor merk geboren in de Italiaanse bergen, is La Sportiva hier sterk bij betrokken. Als onderdeel van de 1% for the Planet beweging doneert het 1% van zijn omzet aan milieu-beschermingsorganisaties. Ook heeft het sinds 2012 procedures opgezet om de textielproductieketen te certificeren volgens internationaal erkende en goedgekeurde sociaal-milieukriteria van Bluesign®. Lid van deze Bluesign®-collectief introduceert het in 2014/2015 de eerste volledig gecertificeerde producten en blijft zich in deze richting ontwikkelen. Ten slotte, zoals geschreven in een eerder artikel (La Sportiva, een duurzame aanpak die werkt), heeft het de Mythos-schoen gecreëerd, die voor 95% uit gerecycleerde materialen bestaat.

Sterke banden met de sporten die het vertegenwoordigt :

Historisch verankerd in het hart van de Italiaanse bergen, is het merk sterk verbonden met bergsporten, begonnen met bergschoenen en vervolgens de wereld van het klimmen revolutionerend met lichte en flexibele klimschoenen die nieuwe horizonten voor klimmers openen.
Tegenwoordig is het ook aanwezig onder de leiders in producten voor toerskiën, alpineskiën en mountain running, en is het aanwezig op verschillende competities als sponsor of vertegenwoordigd door zijn atleten, wat zijn sterke betrokkenheid bij alle bergpraktijken aantoont.

Deze sterke band tussen het merk en de sporten die het vertegenwoordigt, gaat voornamelijk via zijn atleten en ambassadeurs. Onder hen bevinden zich grote namen uit verschillende disciplines zoals klimmen, trailrunning en alpineskiën. Bijvoorbeeld Adam Ondra, Alex Honnold of Barbara Zangerl, die worden beschouwd als de beste klimmers van het moment, of de trailrunner “hippie” Anton Kupricka, om er maar een paar te noemen.

Strange Heroes: de webserie van La Sportiva :


De waarden van het merk, zoals innovatie, respect en liefde voor het speelterrein, of het overtreffen van jezelf, worden benadrukt door deze atleten via een webserie die in zijn opbouw is geïnspireerd door de beroemde Netflix-serie « Stranger Things ».

De webserie « Strange Heroes » bevat verschillende video's en getuigenissen die de motivaties en passies van de verschillende atleten in de schijnwerpers tonen. Deze video's laten zien wat de waarden van Sportiva zijn, maar geven ook een motiverende en bescheiden visie:

Anton Kupricka en zijn levensfilosofie die volledig verbonden is met de outdoorwereld, beschrijft in deze video dat opgesloten blijven door blessures of om te leven slechts noodzakelijke dingen zijn, en dat de enige toegevoegde waarde voor hem is om buiten te leven en vrij te rennen:

Adam Ondra vertelt ons hoe hij zijn grenzen kan verleggen ondanks blessures en zo effectief mogelijk kan handelen wanneer je niet per se de sterkste bent:

Ten slotte laat Michele Boscacci de reflectie zien van een alpineskiër die voortdurend op zoek is naar sneeuw en hoe hij zich buiten de winterperiodes traint. Hij toont zo het belang van de verschillende seizoenen en de impact van het klimaat op bergsporten :

Deze « Strange Heroes » die de atleten en ambassadeurs van het merk zijn, tonen de sterke banden tussen de visie van het merk, wat het historisch vertegenwoordigt en moedigen iedereen aan om zichzelf te overtreffen of zijn omgeving te respecteren om zijn passie te blijven leven.

Om de andere video's van de webserie te bekijken: Strange Heroes La Sportiva