€ 
Ecologisch verantwoord inkopen democratiseren in een made in France-aanpak?
Picture Organic Clothing is een merk voor outdooruitrusting: freeride, expeditie, lifestyle gecreëerd in 2008 door 3 vrienden in Clermont Ferrand met een passie voor snowboarden, freeride en andere boardsporten.
Het uitgangspunt van Picture Organic Clothing is om verantwoorde Eco- inkoop te willen democratiseren. Zoals bij elk project zijn er beperkingen. En om het grote publiek te kunnen bereiken, is het ook nodig om concurrerende producten tegen de concurrentie aan te kunnen bieden.
Distributie van het merk Picture Organic Clothing in ecologisch verantwoorde kledingwinkels en gespecialiseerde websites
Picture Organic Clothing kon vanaf het begin een alternatief bieden voor wat de concurrentie haar klanten bood. Het merk heeft zich kunnen onderscheiden van zijn concurrenten waartegen het zich positioneert. Het merk heeft gaandeweg zijn plek gevonden in het landschap van buitensport: door fysieke winkels te integreren: kleine handelaars dan gespecialiseerde websites.
Picture Organic Clothing een nieuwe speler in ethische en biologische kleding
Gevestigd in Frankrijk en vervolgens in het buitenland (tegenwoordig wordt meer dan 50% van de omzet geëxporteerd). Het merk heeft ingezet op zijn frisheid (stijl, design, geschiedenis) en zijn ecologische positionering. Hierdoor konden " onafhankelijke winkels hun aanbod vernieuwen en tegelijkertijd Picture groeien, met uitstappercentages van onze producten van bijna 100%".
Eco-verantwoorde en ethische kledingproductie
Het verhaal van Picture wordt mogelijk dankzij productie in Turkije en China.
Zoals we weten, is arbeid op het Aziatische continent goedkoper. Mede hierdoor kan het merk zich aansluiten bij de concurrentie. Dit alles wordt gedaan door de regels van "Fair Wear-werk" te respecteren, wat zegt dat werken in Azië niet betekent dat kinderen van 5 jaar werken. Integendeel, de fabrieken waar Picture vervaardigt, respecteren goede arbeidsomstandigheden, fatsoenlijke beloningen en zorgen voor de veiligheid van haar werknemers. Implementatie van de 8 Fair Wear- normen .
Een T-shirt van 100% biologisch katoen maken: de alternatieven
Is het mogelijk om kleding van biologisch katoen te produceren in Frankrijk?
Produceren in Frankrijk is niet onmogelijk. Alpinstore werkt al samen met partners zoals Monnet die een eigen fabriek heeft. Picture Organic Clothing wil ook in Frankrijk produceren. De nekwarmers van het merk zijn gemaakt in Ain (01). De grondstof: het polyester komt uit Italië.
Productie van nekhoezen in de werkplaats van Cenyo in Chatillon en Michaille (01 - Ain - Frankrijk)
Het eerste punt is om de grondstof naar Frankrijk te repatriëren: biologische katoen vind je in Frankrijk niet. " Spinnen, breien, verven en dan het eindproduct maken zou dan in Frankrijk gebeuren."
Het T-shirt wordt niet meer € 7 gekocht maar tussen € 15 en € 20 afhankelijk van de kwaliteit. Om het vervolgens tussen 30 en 35 € exclusief belasting aan winkels te verkopen, voor een uiteindelijke prijs van 70-75 € inclusief btw. We veranderen het doelhart volledig.
We zijn daarom ver verwijderd van het DNA van Picture: Eco-verantwoorde producten democratiseren voor het grote publiek.
Een verantwoord Eco-merk dat aan de andere kant van de wereld produceert
Alpinstore en Picture hebben hetzelfde probleem: een internationale merkstrategie. Productie in China bij verkoop aan Japan is minder zorgwekkend. Maar produceren in Frankrijk als je in Japan verkoopt, is in de andere richting dezelfde zorg. Kortom altijd pakketten die duizenden kilometers afleggen.
Het ideaal: produceren in 3 fabrieken verspreid over de hele wereld volgens deze klanten. Dit deelt ook de productiehits door 3 en verhoogt dus ook de verkoopprijs van je t-shirt om terug te keren naar bovenstaand voorbeeld.
Picture is zeker een behoorlijk Frans bedrijf, maar staat nog ver verwijderd van de volumes van grote merken en deze strategie is momenteel niet aangepast.
Wat rechtvaardigt vandaag de dag de verantwoorde, milieuvriendelijke keuze van Picture?
- Verantwoorde grondstoffen (biologisch katoen, gerecycled polyester, bio-sourced polyester, gereconditioneerde materialen)
- Verfprocessen die minder energie en water verbruiken
- Een waterafstotende behandeling zonder schadelijke chemicaliën
- Certificaten die de eerste 3 punten rechtvaardigen
- Volledige kennis van de toeleveringsketens, van grondstof tot eindproduct
- Een historische relatie met onze leveranciers en een constante verbetering van de arbeidsomstandigheden in samenwerking met de Fair Wear Foundation
- Transport per boot om de producten naar de opslaglocatie te vervoeren, Picture maakt geen gebruik van het vliegtuig.
- Verpakken van biologisch geproduceerde en industrieel composteerbare plastic producten aan het einde van hun levensduur
Een permanente ondervraging van de teams om de koolstofimpact te verminderen en het grote publiek bewust te maken. Elk jaar neemt het aandeel gerecyclede materialen in kleding toe.
Dit jaar trouw aan deze waarden bijvoorbeeld op deze animatiestands tijdens evenementen (High Five ...) Picture kwam met een machine die plastic van een fles voor je ogen transformeerde in een sleutelhanger waarmee je mee kon vertrekken. Een geweldig voorbeeld van bewustwording.
Bronnen: Picture Alpinstore training + Picture Organic Clothing website artikel
