Picture Organic Clothing: de vraag naar Made in France

De aankoop van Eco-verantwoordelijke producten democratiseren in een Made in France benadering?

Picture Organic Clothing is een outdoor merk: freeride, expeditie, lifestyle opgericht in 2008 door 3 vrienden in Clermont Ferrand, gepassioneerd door snowboarden, freeride en andere glijsporten. Om je outfit compleet te maken, ontdek ook onze équipement textile voor bergsport om optimaal van je buitenactiviteiten te genieten.

Het uitgangspunt van Picture Organic Clothing is om de aankoop van Eco-verantwoordelijke producten te democratiseren. Zoals bij elk project zijn er beperkingen. En om het grote publiek te bereiken, moet je ook in staat zijn om concurrerende producten aan te bieden.

Distributie van het merk Picture Organic Clothing in eco-verantwoordelijke kledingwinkels en gespecialiseerde websites

Picture Organic Clothing selectie van duurzame outdoor materialen.

Picture Organic Clothing een nieuwe speler in ethische en biologische kleding

Gevestigd in Frankrijk en vervolgens in het buitenland (vandaag komt meer dan 50% van de verkopen uit export). Het merk heeft ingezet op zijn frisheid (stijl, design, verhaal) en zijn milieupositie. Dit heeft het mogelijk gemaakt "voor onafhankelijke winkels om hun aanbod te vernieuwen, en tegelijkertijd te groeien met Picture, met uitverkooppercentages van onze producten dicht bij 100%".

Productie van Eco-verantwoordelijke en ethische kleding

Het verhaal van Picture wordt mogelijk gemaakt door productie in Turkije en China. Voor degenen die aandacht hebben voor de oorsprong van de producten, weet dat een deel van onze collectie artikelen bevat die zijn gemaakt van gerecycleerde materialen en natuurlijke outdoor materialen om de ecologische impact te beperken.

Zoals we weten, is de arbeidskracht goedkoper op het Aziatische continent. Dit is deels wat het merk in staat stelt zich aan te passen aan de concurrentie. Dit alles gebeurt met inachtneming van de regels van "Fair Wear" die zegt dat werken in Azië niet betekent dat kinderen van 5 jaar werken. Integendeel, de fabrieken waar Picture produceert, respecteren goede arbeidsomstandigheden, een fatsoenlijk loon en zorgen voor de veiligheid van hun werknemers. Toepassing van de 8 normen van Fair Wear.

Productie van een 100% biologisch katoenen T-shirt: de alternatieven

Is het mogelijk om een kledingstuk van biologisch katoen in Frankrijk te produceren?

Produceren in Frankrijk is niet onmogelijk. Alpinstore werkt al samen met partners zoals Monnet die zijn eigen fabriek heeft. Picture Organic Clothing wil ook in Frankrijk produceren. De nekwarmer van het merk wordt geproduceerd in Ain (01). De grondstof: polyester komt uit Italië. Voor degenen die op zoek zijn naar een uitgesproken stijl, verken onze collectie van trendy damesoutfits.

Productie van nekwarmers in de werkplaats van Cenyo in Chatillon in Michaille (01 - Ain - Frankrijk)

Het eerste punt is om de grondstof naar Frankrijk te halen: biologisch katoen is niet te vinden in Frankrijk. "De spinning, breien, verven en vervolgens de afwerking van het eindproduct zouden daarna in Frankrijk plaatsvinden". Voor een meer verantwoorde keuze kun je de eco-verantwoordelijke aankoop in eerlijke handel steunen en bijdragen aan een andere mode.

Het T-shirt wordt niet meer gekocht voor 7€ maar tussen 15 en 20€ afhankelijk van de kwaliteit. Om het vervolgens tussen 30 en 35€ exclusief belasting aan de winkels te verkopen, wat resulteert in een eindprijs van 70-75€ inclusief btw. We veranderen volledig van doelgroep.

We zijn dus ver verwijderd van de DNA van Picture: de democratisering van eco-verantwoordelijke producten voor het grote publiek.

Een eco-verantwoordelijk merk dat aan de andere kant van de wereld produceert

Alpinstore en Picture hebben hetzelfde probleem: een internationale merkstrategie. Produceren in China wanneer je in Japan verkoopt, is minder problematisch. Maar produceren in Frankrijk wanneer je in Japan verkoopt, is hetzelfde probleem in de andere richting. Kortom, altijd pakketten die duizenden kilometers afleggen.

Het ideaal: produceren in 3 fabrieken verspreid over de hele wereld afhankelijk van hun klanten. Dit verdeelt ook de productiekosten door 3 en verhoogt dus ook de verkoopprijs van je T-shirt om terug te komen op het bovenstaande voorbeeld.

Picture is zeker een mooi Frans bedrijf, maar is nog steeds ver verwijderd van de volumes van grote merken en deze strategie is momenteel niet aangepast.

Wat rechtvaardigt vandaag de eco-verantwoordelijke keuze van Picture?