Bild Organic Clothing: frågan om Made in France

Demokratisera miljöansvariga inköp i en made in France-strategi?

Picture Organic Clothing är ett varumärke för utomhusutrustning: freeride, expedition, livsstil skapad 2008 av 3 vänner i Clermont Ferrand som brinner för Snowboard, Freeride och andra brädsporter.

Utgångspunkten för Picture Organic Clothing är att vilja demokratisera ansvarsfulla Eco- inköp. Som i alla projekt finns det begränsningar. Och för att kunna nå allmänheten är det också nödvändigt att kunna erbjuda konkurrenskraftiga produkter mot konkurrenterna.

Distribution av varumärket Picture Organic Clothing i miljöansvariga klädbutiker och specialiserade webbplatser

Picture Organic Clothing kunde från början erbjuda ett alternativ till vad tävlingen erbjöd sina kunder. Varumärket har kunnat skilja sig från sina konkurrenter mot vilka det har positionerat sig. Varumärket har gradvis funnit sin plats i utomhusidrottets landskap: genom att integrera fysiska butiker: små handlare sedan specialiserade webbplatser.

Bild Organic Clothing en ny spelare inom etiska och organiska kläder

Etablerat i Frankrike då utomlands (idag sker mer än 50% av försäljningen för export). Varumärket har satsat på sin färskhet (stil, design, historia) och dess miljöpositionering. Detta har gjort det möjligt för " oberoende butiker att förnya sitt erbjudande och samtidigt växa Picture, med utgångsnivåer för våra produkter nära 100%".

Miljöansvarig och etisk tillverkning av kläder

Bildens berättelse blir möjlig tack vare produktion i Turkiet och Kina.

Som vi vet är arbetskraft billigare på den asiatiska kontinenten. Detta är delvis vad som gör att varumärket kan anpassa sig till tävlingen. Allt detta görs genom att respektera reglerna för "Fair Wear-arbete" som säger att arbete i Asien inte betyder arbete av barn på 5 år. Tvärtom respekterar de fabriker där Picture tillverkar goda arbetsförhållanden, anständiga ersättningar och säkerställer sina anställdas säkerhet. Implementering av de 8 rättvisa standarderna .

Att göra en 100% ekologisk bomullst-shirt: alternativen

Att producera ekologiska bomullskläder i Frankrike, är det möjligt?

Att producera i Frankrike är inte omöjligt. Alpinstore arbetar redan med partners som Monnet som har sin egen fabrik. Picture Organic Clothing vill också tillverka i Frankrike. Varumärkets halsvärmare är tillverkade i Ain (01). Råmaterialet: polyester kommer från Italien.

Produktion av halsöverdrag i Cenyos verkstad i Chatillon en Michaille (01 - Ain - Frankrike)

Den första punkten är att repatriera råmaterialet till Frankrike: ekologisk bomull finns inte i Frankrike. " Snurrning, stickning, färgning och sedan tillverkning av den färdiga produkten skulle sedan göras i Frankrike."

T-shirten köps inte längre € 7 utan mellan € 15 och € 20 beroende på kvalitet. För att sedan sälja den mellan 30 och 35 € exklusive moms till butiker, till ett slutpris på 70-75 € inklusive moms. Vi ändrar målhjärtat helt.

Vi är därför långt ifrån Picture's DNA: att demokratisera miljöansvariga produkter till allmänheten.

Ett ansvarsfullt Eco-varumärke som tillverkar på andra sidan världen

Alpinstore och Picture har samma problem: en internationell varumärkesstrategi. Tillverkning i Kina när man säljer till Japan är mindre bekymmer. Men tillverkning i Frankrike när du säljer i Japan, det är samma problem i andra riktningen. Kort sagt, alltid paket som täcker tusentals kilometer.

Idealet: att tillverka i 3 fabriker spridda över hela planeten enligt dessa kunder. Detta delar också produktionshittarna med 3 och ökar därför också försäljningspriset på din t-shirt för att återgå till exemplet ovan.

Picture är verkligen ett trevligt franskt företag men är fortfarande mycket långt ifrån volymerna av stora varumärken och denna strategi är för närvarande inte anpassad.

Idag, vad motiverar Bildens ansvariga miljöansvariga val?