En familjeägd verksamhet född i Italien:

Första gången synlig 1928, varumärket La Sportiva föddes i hjärtat av den italienska Trentino, nära Dolomiterna. Narciso Delladio, en skomakare som tillverkade träskor och läderskor för skogsarbetare och bönder i dalen, fick idén att under åren vända sig mot skor avsedda för bergen. På 50-talet, när sonen Francesco anslöt sig till familjeföretaget, beslutade han att starta tillverkning av skidpjäxor och utveckla en komplett vinter- och sommarkollektion samtidigt som han fortsatte att innovera inom vandringsskor.

Under 80-talet, med utvecklingen av klättringstävlingar och det redan uppenbara behovet av innovation när det gäller klätterskor, växte La Sportiva och tillverkade nya klätterskor i gult eller lila som skulle bli varumärkets framgångssymbol och göra dem till ledare på marknaden.

Senare fortsätter varumärket sin utveckling, särskilt tack vare sin innovationsförmåga, men också sin expertis. Genom att behålla en stor del av sin produktion av klätterskor och bergsskor i Italien (Nepal-serien) och lansera nya produkter för alpinism, tillgång eller mer nyligen inom trail running.

Även medveten om vikten av att bevara miljön och som ett Outdoor-varumärke fött i de italienska bergen, är La Sportiva starkt engagerad i detta. Som en del av rörelsen 1 % for the Planet donerar de 1 % av sin omsättning till miljöskyddsorganisationer. Sedan 2012 har de också infört procedurer för att certifiera sin textilproduktionskedja enligt internationellt erkända och godkända socio-miljömässiga kriterier av Bluesign®. Som medlem av detta Bluesign®-kollektiv introducerade de 2014/2015 de första helt certifierade produkterna och fortsätter att utvecklas i denna riktning. Slutligen, som nämnts i en tidigare artikel (La Sportiva, en hållbar strategi som fungerar), har de skapat Mythos-skon som består av 95 % återvunna material.

Starka band med de sporter de representerar:

Historiskt förankrad i hjärtat av de italienska bergen, är varumärket starkt kopplat till bergssporter, som började med bergsskor och revolutionerade klättringsvärlden med lätta och flexibla klätterskor som öppnade nya horisonter för klättrare.
Idag är de också bland ledarna inom produkter för skidåkning, alpinism och mountain running, och är närvarande vid flera tävlingar som sponsor eller representerade av sina atleter, vilket visar deras starka engagemang för alla bergsaktiviteter.

Detta starka band mellan varumärket och de sporter de representerar går främst genom sina atleter och ambassadörer. Bland dem finns stora namn från olika discipliner som klättring, trail running eller alpinism. Till exempel Adam Ondra, Alex Honnold eller Barbara Zangerl som anses vara de bästa klättrarna idag, eller trail-löparen "hippie" Anton Kupricka för att nämna några.

Strange Heroes: La Sportivas webserie:


Varumärkets värderingar som innovation, respekt och kärlek till lekplatsen eller att övervinna sig själv framhävs av dessa atleter genom en webserie inspirerad av den berömda Netflix-serien "Stranger Things".

Webserien "Strange Heroes" samlar olika videor och vittnesmål som visar motivationerna och passionerna hos de olika atleter som lyfts fram. Dessa videor visar vad som utgör värderingarna hos Sportiva men ger också en inspirerande och ödmjuk vision:

Anton Kupricka och hans livsfilosofi som är helt kopplad till outdoor-miljön, beskriver i denna video att det att vara instängd på grund av skada eller för att leva är saker som bara är nödvändiga och att det enda mervärdet för honom är att leva utomhus och springa fritt:

Adam Ondra pratar om hur man övervinner sina gränser trots skador och agerar på det mest effektiva sättet när man inte nödvändigtvis är den starkaste:

Slutligen visar Michele Boscacci reflektionen av en alpin skidåkare i ständig jakt på snö och hur man tränar utanför vintersäsongen. Han visar därmed vikten av de olika säsongerna och klimatets påverkan på bergssporter:

Dessa "Strange Heroes" som är varumärkets atleter och ambassadörer visar det starka bandet mellan varumärkets vision, vad det historiskt representerar och uppmuntrar alla att övervinna sig själva eller att respektera sin miljö för att fortsätta leva sin passion.

För att hitta de andra videorna i webserien: Strange Heroes La Sportiva